当前位置:首页 > 读书时间
唯收视率时代应该过去
日期:2012-1-13 14:19:08 浏览:

昨天下午,在上海戏剧学院举行的《电视节目评估体系研究》研讨会上热议不断。专家们指出,这一引进观众满意度调查的收视率评估体系对电视圈来说是“一颗重磅炸弹”,它宣告了唯收视率的时代应该过去。

专家称赞有意义

据介绍,这一评估体系精确到秒,它的调查采集覆盖了落地上海的61个频道。调查是全天候的,广告和节目同时测评,这不仅创下了国家一个纪录,同时打破了以前央视索福瑞对收视率调查的垄断。

国家广电总局信息研究所所长李岚说,这一新的电视节目评估体系意义很大。它敏锐地捕捉到了国际上最新技术,最大优势和价值在于解决了业界长期以来的难题。为什么以前只有收视率调查没有满意度调查,这是因为收视率调查非常方便,而满意度调查非常麻烦,不能达到即时、实时的测评和量化,周期非常长。

荧屏名嘴曹可凡说,找出一个非常科学的评估体系,这对于未来电视节目的走向,对于整个社会主流价值的弘扬,都是有着非常重要的指标性作用。华东师范大学严三九教授说,用科学、规范的测评体系来测评,这对于倡导积极健康的电视环境颇有意义,这在国内是具有开创性。

原有调查弊病多

对唯收视率的弊病,李岚说,收视率的调查已经出现样本户被污染的局面。而且,样本户的代表性也有问题,往往只有在乎每个月200元补贴的人家愿意做样本户,事实证明,很多有代表性的人是被屏蔽掉的。英国7000万的人口就有6500个样本户,中国13亿也只有6500个样本户。

崔永元曾有名言“收视率是万恶之源。”《实话实说》《读书时间》等品牌栏目也由于收视率压力被迫惜别观众。央视前些年曾尝试推出绿色收视率,但只闻其声,不见其影。去年央视又传将出台考核新指标,除收视率外,将新增引导力、影响力、传播力和专业性四个指标。但谁来给这四个指标打分呢?这是否又会变成“人治”呢?

实行阻力会很大

正因为缺乏科学合理的收视调查,昨天这一全新的电视评估体系引起了专家热议

上海市统计局总经济师蔡旭初称这是“严谨的民意调查”,对传统调查收视率在指标设计和方法上有着飞跃性的突破。纪实频道总监应启明呼吁要通过各方努力来支持这个项目,但他认为,这一新体系会打破原有的利益分布,实行阻力一定会很大。

上戏电视编导系主任方方教授说,唯收视率之风在电视行业真该刹一刹,这是推出这一评估体系的初衷。观众们的打分也可看出,人们确是在呼唤一种健康向上的主流价值,并对低俗无聊的所谓高收视节目大声说“不”。如某相亲节目收视很火,却在满意度调查中得分极低。一些过度娱乐化的频道和低俗平庸的节目也在满意度排名中靠后;一些原创节目、价值观积极向上的节目得分较高。参与调查的观众有76%表示这种调查方式“很有意义”。陈先生说:“观众终于可以表达自己对节目好恶的感受。”陈女士说:“对于那些我讨厌的节目,我就打低分,好解气啊!”

首席记者 俞亮鑫

实习生 齐天然

window.HLBath=1;